En la publicidad todo está medido
Ayer leí en El País un reportaje titulado Ventiladores con olor a donut y otras lindezas sobre cómo la publicidad manipula al consumidor a través de los olores, la música...
"¿SABÍAS que el olor a coche nuevo es un aroma artificial creado en un laboratorio? Sin ese perfume, los vehículos olerían a pintura, chapa y pegamento al salir de fábrica. Echaría para atrás. “Cuando el coche sale de la cadena se perfuma su interior. Es un olor a nuevo que dura unas seis semanas?
Un aroma de toda la vida como el de pan recién hecho nos predispone a consumir en un supermercado. Es una vieja táctica dentro de las grandes superficies, que huela a bollería allí donde no la hay, a través de conductos de ventilación que lo expanden del horno a tu subconsciente
La agencia Aromarketing, empresa que crea “logos olfativos”, durante la promoción de la película de los Simpsons en Estados Unidos: repartió en miles de cines unos ventiladores de mano con olor a donut (como el de la foto) para evocar en el público potencial algo más que la personalidad de Homer: su más íntimo deseo sensorial y gastronómico."
